Riad verwandelte sich kürzlich in einen globalen Treffpunkt der Tourismus- und Reiseindustrie: Die Plattform TOURISE lud zwischen dem 11. und 13. November 2025 zum ersten großen Summit in die saudische Hauptstadt Riad ein.
Der Kongress markierte als ein klassisches Branchentreffen den Auftakt zu einer neuen Ära der globalen Tourismuslandschaft. Ein Team von der Redaktion FrontRowSociety war ebenfalls einige Tage nach Riad eingeladen und konnte sich einen Überblick über die Zukunft des Tourismus verschaffen.
TOURISE soll sich fest etablieren
Bereits bei der offiziellen Präsentation im Sommer wurde deutlich, dass TOURISE nicht als gelegentlich stattfindende Konferenz gedacht sein soll. Das hehre Ziel: Sich als dauerhafter, weltumspannender Hub zu etablieren, der Politik, Wirtschaft, Investoren, Technologie- und Nachhaltigkeitsexperten zusammenbringt. Die Idee dahinter ist, ein globales Netzwerk zu schaffen, das über kurzfristige Trends hinausdenkt und gemeinsame Visionen für die kommenden fünf Jahrzehnte entwickelt. Führender Persönlichkeiten und Institutionen wollen den Wandel der Reiseindustrie maßgeblich gestalten.
Über 140 Redner aus verschiedensten Bereichen
Als der Summit seine Pforten öffnete, war die Resonanz enorm. Über 140 Redner aus den verschiedensten Bereichen – von Fluggesellschaften über Hotelketten bis hin zu digitalen Plattformen – kamen zusammen. Auch große Namen aus Tech, Finanzierung und Hospitality nahmen teil. Gemeinsam wurde ausgelotet, wie der Tourismus im Jahr 2030 aussehen soll, und wie im Jahr 2050. Zudem wurde diskutiert, welche Rolle Nachhaltigkeit und Digitalisierung in diesem neuen Rahmen spielen sollen.
Im Fokus der Veranstaltung standen vier große Themenbereiche: die Zukunft von KI-gestütztem Tourismus, disruptive Geschäftsmodelle und Investitionen, eine Neuausrichtung der Reiseerlebnisse sowie der Anspruch, Tourismus gesellschaftlich und ökologisch verantwortungsvoll zu gestalten. In einer eigens eingerichteten „Innovation Zone“ wurden neue Technologien, nachhaltige Mobilitätskonzepte und weitere zukunftsweisende Projekte präsentiert, die zeigen sollen, wie Reisen künftig aussehen könnte.
Investitionsportfolios in Höhe von 113 Milliarden US-Dollar
Es war jedoch nicht nur ein Austausch von Ideen: Bereits am ersten Tag verkündete TOURISE, dass Investitionsportfolios in Höhe von 113 Milliarden US-Dollar angestoßen wurden. Dieser signifikante Schritt zeigt, wie ernst das Vorhaben gemeint ist. Unter den Inverstoren tummeln sich Konzerne aus Hotellerie und Hospitality, Investment- und Real-Estate-Gesellschaften sowie Dienstleister. Die Mittel sind für groß angelegte Entwicklungen von neuen Hotels vorgesehen, von Erlebnis- und Lifestyle-Destinationen, von nachhaltiger Infrastruktur sowie von Technologie-Plattformen vorgesehen. Besonderes Augenmerk wird der Entwicklung von Talenten und Arbeitskräften im Tourismussektor geschenkt. Damit will TOURISE nicht nur Urlaubsreisen beeinflussen, sondern gesellschaftliche, wirtschaftliche und technologische Strukturen mitgestalten.
Über die drei Tage hinweg wurden mehrere Initiativen vorgestellt. Dazu zählt etwa ein Programm, das Reiseziele von Grund auf neu denkt – mit integriertem Stadt- bzw. Gebietsentwurf, Ökologie, Mobilität und Kultur. Ein weiteres zielt darauf ab, mit Technologie und Daten Tourismus neu zu definieren – inklusive digitaler Plattformen und AI-gestützter Prozesse, die den gesamten Reisezyklus betreffen. Ein drittes verbindet Tourismus mit anderen Bereichen wie Kultur, Entertainment, Mobilität und Bildung und bricht damit bewusst traditionelle Branchengrenzen auf.
Paneldiskussion von A-Z: Kein Thema blieb außen vor
Auf drei Bühnen verteilt konnten Konferenzteilnehmer spannenden Podiumsdiskussionen, Visionen und Forschungen zuhören. Experten diskutierten in den über 60 Panels über Trends, Digitalisierung, Probleme der Branche durch und während Covid-19, Over Tourism, Luxus Reisen, Nachhaltigkeit, Management Systeme oder auch Wellness, Umdenken, Destinationsmarketing und Sotrytelling. Nicht-englisch-sprachige Teilnehmende konnten die Audioguides für Live-Übertragungen in sieben verschiedene Sprachen nutzen.
Das Königreich Saudi-Arabien versteht es, sich um seine Gäste zu kümmern. Das imposante Veranstaltungsgelände des King Abdullah International Conference Center erinnert mit seinem weitläufigen Outdoor-Bereich an eine Kulisse aus 1001 Nacht. Eine Auswahl an frischen Getränken, kalten und heißen Speisen mit lokaler aber auch internationaler Küche brachte einen Vorgeschmack den weltoffenen Tourismus Saudi-Arabiens. Nicht umsonst wurde TOURISE als beste Catering-Veranstaltung ausgezeichnet.
Die einladende Atmosphäre sorgte im besten Sinne dafür, dass ein reger Austausch zwischen den Teilnehmern im Gange war. Überall waren heitere Gespräche über Geschäftsideen, -konzepte und Visionen zu vernehmen. Diese Stimmung wirkte ansteckend und riss wirklich jeden Gast mit.
TOURISE Awards sollen künftig Destinationen ehren
Zudem kündigte TOURISE ein weltweites Auszeichnungsprogramm an: Die sogenannten TOURISE Awards sollen künftig Destinationen ehren, die besonders innovativ, nachhaltig oder einprägsam Reisen ermöglichen. Damit wird nicht nur Lob verteilt, sondern ein Qualitätsstandard für Reiseziele definiert, um den Ansprüchen zukünftiger Reisender gerechtzuwerden.
Mehr als einmal wurde betont: TOURISE ist nicht einfach eine Gipfelveranstaltung, sondern eine dauerhafte Plattform. Nicht nur politische Entscheidungsträger und Big Player aus Wirtschaft und Technologie sollen hier mitwirken, auch kleinere Anbieter, Startups und kreative Köpfe erhalten eine Bühne. Durch digitale Zusammenarbeit, Working Groups und globale Allianzen will TOURISE kontinuierlich Impulse für den Tourismussektor setzen und Entwicklungen vorantreiben, lange nachdem der Summit vorüber ist.
Somit wurde das Konferenzzentrum in Riad zum Symbol für Ambitionen und Neubeginn. Hier zeigte sich, wie eine Nation, die lange Zeit nur als Ziel für Pilger- und Geschäftsreisen wahrgenommen wurde, sich jetzt als globaler Impulsgeber für die gesamte Reisebranche positioniert. Die Kombination aus wirtschaftlicher Kraft, kultureller Offenheit und dem Willen zu Wandel macht deutlich: Saudi-Arabien sieht sich als Verbindungspunkt zwischen Ost und West, Tradition und Innovation, Vergangenheit und Zukunft.
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